Erinnert ihr euch an Punica？ So feiert das Kultgetränk sein Comeback

Punica war in dern 80er und 90er Jahren Kultmarke – bis sie eingestellt wurde.

Punica, das Kultgetränk der 80er und 90er Jahre, ist nach einer Achterbahnfahrt wieder in den Regalen.

Nach Übernahmen durch PepsiCo und mehreren gescheiterten Neustarts nahm der Hersteller Punica 2022 vom Markt.

Bis Vermarkter Columbus Drinks Anfang 2024 entschied, der Marke neues Leben einhauchen, indem er den Fruchtanteil erhöht und sich auf eine ältere Zielgruppe konzentriert.

„Die Punica-Oase – wer in den 80er- und 90er-Jahren aufgewachsen ist, kam um diesen Werbeslogan kaum herum. Und um die Zeichentrick-Figuren, die in den TV-Werbungen angeblich ihren Durst mit dem süßen Saftgetränk löschten. Aus der gigantischen Glasflasche mit ikonisch klackenden Schraubverschluss.

Seit den 2000ern allerdings glich die Geschichte von Punica weniger einer Oase denn einer Achterbahn mit Bruchlandung. Übernahme durch PepsiCo, Abschaffung der Glasflaschen, Verkauf an einen Finanzinvestor. Und schließlich 2022 die Einstellung.

Doch nun ist Punica ist zurück in den Regalen. Wir erklären im Folgenden, wie es so weit kommen konnte.

Die Kinder-Marke von „Onkel Dittmeyer

Alte Punica-Werbungen schauen sich heute ziemlich seltsam. Reihenweise 90er-Jahre-Werbekinder retten da durstige Comic-Figuren mit Punica vor dem Verdursten – und vor vermeintlich weniger durstlöschenden Limonaden. Egal, ob Ritter, Drachen, Tiger, Kolonialisten, Dschinns oder Pharaonen. Nunja.

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Mit diesem fragwürdigen Mix, der geriffelten Glasflasche mit ihrer gigantischen Öffnung und dem satt klackenden Schraubverschluss, hat sich „Punica von Dittmeyer, wie es in den Spots häufig heißt, in die deutschen Kinderzimmer gezeckt.

Auf den Markt gebracht hatte Safthersteller Dittmeyer die Marke schon 1977. Der hatte schon mit seiner Fruchtsaftmarke Valensina vorgearbeitet – ebenfalls mit einem markigen Werbespruch. Darin trat Gründer Rolf H. Dittmeyer noch selbst vor die Fernsehkamera, um zu verkünden: „Entweder frisch gepresst oder Valensina.

Rolf H. Dittmeyer kaufte im Alter von 77 Jahren seine Fruchtsaftmarke Valensina zurück.

picture-alliance / dpa | Kay Nietfeld

Von 1960 an stellte er im marokkanischen Kenitra und in Südafrika Zitrussäfte her und füllte sie als erster Hersteller direkt bei den Plantagen ab, bevor er sie in Flaschen nach Deutschland verschiffte. Bis er von 1976 an begann, an der spanischen Atlantikküste die größte Orangenplantage Europas aufzubauen.

1984 allerdings verkaufte er an den US-Konzern Procter&Gamble. Valensina rauschte in dieser Zeit ab, sodass Dittmeyer die Marke 1998 für 41 Millionen D-Mark zurückkaufte, um das Werk in Bremen zu retten, wie er sagte. Half allerdings nicht, 2001 meldete Valensina Insolvenz an – das Werk wurde geschlossen. Seitdem hat das Unternehmen mehrfach Finanzierungsschwierigkeiten gehabt.

Während Punica also in den 90ern erst noch ihr Werbe- und Kinderzimmerhoch genießen konnte, ging es ab den 2000ern auch nicht besser weiter. 2004 verkaufte Procter & Gamble die Marke erst an einen US-Investor, der sie an PepsiCo weiterverkaufte.

Punica unter PepsiCo: Relaunches und schlechte Verkaufszahlen

Unter PepsiCo gab es dann mehrere Versuche eines Relaunchs. Ab 2018 etwa gab es Punica nur noch als PET, 2016 und 2019 hatte PepsiCo mit neuen Logos, Verpackungen und Werbung via Facebook, Instagram und Tiktok mehrfach den Neustart versucht.

Allerdings floppte auch das und der Konzern verkaufte die Saftsparte schließlich 2022 an das französische Private-Equity-Unternehmen PAI Partners. Die wiederum gliederte Punica in die Tropicana Brands Group ein – ein Joint-Venture, an dem PepsiCo mit 39 Prozent beteiligt blieb, so „t-online.

Und die entschied 2023, Punica nach 45 Jahren den Saft abzudrehen. Wer seitdem noch Flaschen gekauft hat, hat Restbestände erhalten.

Der erneute Relaunch von Punica – nur ein Jahr nach dem Ende?

Bis 2024. Denn nach rund zwei Jahren ist Punica seit September wieder im Handel erhältlich. Grund ist Berichten zufolge der Vermarkter Columbus Drinks, der der Marke wieder neues Leben einhauchen wollte.

Mit einigen Prozentpunkten mehr Fruchtanteil und laut „Chip mit einer leicht älteren Zielgruppe – nämlich jüngeren Erwachsenen. Testimonials der Social-Media-Kampagne sind nämlich Promis wie Sängerin Bahar Kizil und Jimmy Blue Ochsenknecht.

Bleibt abzuwarten, ob die Strategie diesmal erfolgreicher ist.