35% người dùng internet muốn xóa dữ liệu cá nhân trực tuyến, tăng so với năm 2022. Mối quan ngại chính là an ninh dữ liệu tài chính (45% lo ngại bị hack). Thế hệ Millennials và Gen Z có xu hướng này mạnh nhất. Người dùng ở Bắc Mỹ (44% người Mỹ và 41% người Canada) đặc biệt muốn xóa dấu vết kỹ thuật số của mình. Tuy nhiên, chỉ 41% sẵn sàng trả tiền để ẩn danh trực tuyến. Mặc dù lo ngại về quyền riêng tư gia tăng, nhưng nhận thức về các công ty môi giới dữ liệu vẫn còn thấp (chỉ 18% biết).