外汇天眼-季刊专栏 | 2025 Q3 主流外汇交易商热力指数报告：Web端流量降温、APP激战、社媒新秀崛起！

发布日期：2025年11月 报告周期：2025年第三季度 (7月1日 - 9月30日)

核心洞察

• 线上流量入秋：头部平台网站访问量普遍下滑，市场活跃度或遇短期调整。
• APP战场白热化：Exness移动端持续领跑，XM下载评分飙升成最大黑马！
• 社媒江湖变局：Exness、eToro粉丝巨无霸地位稳固，中小平台靠“精准打法”逆势猛增。

报告摘要

2025年第三季度，全球零售外汇市场在波动中寻找新平衡。外汇天眼智库持续追踪行业脉搏，以网站流量吸引力、自有交易软件热度、社交媒体影响力三大核心维度，推出本季度“零售外汇交易商热力指数”。数据显示：行业头部格局看似稳固，但暗流涌动！流量普遍降温，移动端争夺加剧，社媒战场更是上演了“巨头坐庄”与“新秀突围”的精彩戏码。这份报告，为您揭示数据背后的市场温度与竞争玄机。

维度一：网站流量吸引力 - 头部承压，格局微调

三季度，降温是主旋律。最受欢迎的外汇/差价合约(CFD)交易商网站流量整体“凉意”明显，前四名虽未易主，但访问量普遍下滑，市场短期调整或流量获取难度加大信号显现。

（图一：2025年Q3 主流外汇交易商网站访问流量排行）

天眼解读：流量下滑是行业性现象，可能反映市场波动期投资者的谨慎观望，或是线上推广成本与效率面临新挑战。Trading212的上升势头值得关注，其用户获取策略或有独到之处。

维度二：自研交易软件热度 - Exness领跑，XM上演“速度与激情”

整体印象：移动端是决胜关键！交易APP的下载量、用户评分直接体现平台的移动体验和用户粘性，战况激烈。热度指数基于Google Play商店综合表现生成评分（综合考虑下载量、用户评分等因素，范围0-1000）。

（图二：2025 Q3 主流交易商APP 热度指数排行榜）

(图三：2025 Q3 主流交易商APP Google Play下载量排行）

天眼解读：Exness在移动端的统治力毋庸置疑，综合表现一骑绝尘。XM的爆发式增长是本季度最大亮点！其评分和下载量的双双大幅跃升，清晰表明在移动端用户体验上的投入已见显著成效，潜力不容小觑，后续表现值得持续跟踪。移动端已成为交易商必争的战略高地。

维度三：社交媒体声量 - 巨头坐庄，新秀突围

粉丝即信任，增长即活力。 社交媒体是连接用户、塑造品牌的核心阵地。粉丝规模代表基础声量，增长速度反映市场活跃度。三季度，主流交易商社媒热度呈现“头部稳固”与“腰部激战”并存格局。

（图四：2025 Q3主流交易商粉丝总量排行榜；Facebook + X 平台）

天眼解读：

• 头部效应显著：Exness与eToro组成“第一阵营”，粉丝总量是第三名的5倍以上，品牌壁垒高筑。
• 腰部竞争胶着：3-10名粉丝量级接近 (27万-63万)，格局尚未固化，差异化定位是关键。
• 机构型平台：如Interactive Brokers，粉丝量虽不突出，但用户专业性强，价值不同。

增长之星闪耀：

• Facebook平台 增长王：ATFX

战绩：粉丝数从Q2的12.3万攀升至Q3的13.5万，环比增长9.7%。

秘诀：深耕社群运营（建群、线上讲座）+ 本地化策略（泰语、印尼语内容），带动用户互动率提升15%。

行业视角：

• 巨头难撼动：Exness、eToro的社媒霸主地位短期难以挑战，是用户信任度的直观体现。
• ATFX (Facebook) 证明，聚焦细分平台、精准满足特定用户需求（如年轻投资者、区域市场），是中小平台实现高速增长、在红海中突围的有效路径。 粉丝增长速度是观察平台市场活力和策略有效性的重要窗口。

总结与展望

2025年第三季度，零售外汇市场在震荡中展现出鲜明的“冷热交织”图景：

• “冷”在流量：网站访问量普遍下滑，提示市场短期调整或线上获客效率面临挑战。
• “热”在移动：APP战场硝烟弥漫，Exness持续领跑，XM凭借惊人增速成为最大黑马，移动端体验已成核心竞争力。
• “稳”中有“变”在社媒：Exness、eToro粉丝巨无霸地位稳固（稳），ATFX等通过精准策略实现爆发式增长（变），为中小平台提供了差异化竞争范例。

给投资者的提示

• 流量下滑 ≠ 平台不行：需结合市场大环境和平台具体策略分析。
• APP评分 & 下载量是重要参考：直接反映用户体验和平台在移动端的投入与实力。
• 社媒粉丝量看信任，增速看活力：头部粉丝多通常意味着更高的市场认可度；中小平台的高增长可能代表其产品或服务更贴合当下新兴需求，值得关注其后续发展。

外汇天眼将持续监测市场动态，为您提供更深入的洞察。下一季度，是流量回暖还是移动端竞争更加残酷?社媒战场又将上演怎样的新故事?敬请期待！

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特别声明：本文中性视角解读外汇天眼汇市季度调研报告，非推荐交易行为及交易商选择。