Chinesische Kunden können nicht genug von dieser US-Sport-Marke bekommen

Lululemon verzeichnete im zweiten Quartal einen Umsatzanstieg von 34 Prozent in China, aber von nur einem Prozent in den USA und Kanada, verglichen mit dem Vorjahreszeitraum.

Lululemon verzeichnet für das zweite Quartal einen Umsatzanstieg von 34 Prozent in China, aber ein langsames Wachstum in den USA und Kanada.

Das Sportmode-Label verärgerte erst kürzlich mit zahlreiche US-Kundinnen und -Kunden mit dem schlechten Design seiner neuen „Breezethrough-Leggings.

Die Kritik, beteuert die Unternehmensführung, hatte jedoch laut CEO einen „vernachlässigbaren Einfluss auf den Umsatz.

Dies ist eine maschinelle Übersetzung eines Artikels unserer US-Kollegen von Business Insider. Er wurde automatisiert übersetzt und von einem echten Redakteur überprüft.

Während das Wachstum von Lululemon in Nordamerika ins Stocken gerät, ziehen die Verkäufe in China an.

Am Mittwoch vermeldete die kanadische Sportmarke einen Anstieg des Umsatzes im zweiten Quartal auf 314,2 Millionen US-Dollar (284 Millionen Euro) in Festlandchina. Verglichen mit dem Vorjahr sind das 34 Prozent mehr. Insgesamt stiegen die Umsätze in den Geschäften um 21 Prozent.

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China macht 13 Prozent des gesamten Lululemon-Umsatzes aus

China ist ein extrem wichtiger Markt für Lululemon. Hier erzielte das Unternehmen nun 13 Prozent seines Gesamtumsatzes, verglichen mit elf Prozent im gleichen Quartal des Vorjahres. Im aktuellen Quartal eröffnete Lululemon fünf neue Geschäfte in China, während es dort zu Beginn des Jahres 127 Geschäfte unterhielt. In den USA und Kanada und 438 waren es Stores, wie aus dem Jahresbericht hervorgeht.

Anders als in China verzeichnete Lululemon in Nordamerika hingegen eine schleppende Entwicklung. Der Nettoumsatz stieg nur um einen Prozentpunkt auf 1,7 Milliarden US-Dollar (1,5 Milliarden Euro). Der Anteil der Region am Gesamtumsatz des Unternehmens fiel auf 73 Prozent, von 78 Prozent im Vorjahr. Damit bleibt sie bleibt aber Lululemons größter Markt.

Rückläufige Umsätze in den USA und Kanada

Das Unternehmen berichtet, dass die Umsätze in den Geschäften in den USA und Kanada im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozent zurückgingen, und es eröffnete im letzten Quartal einen neuen Store in der Region.

Die Rückseite der Leggings hat eine tiefe V-Naht, die gemischte Kritiken hervorgerufen hat.

Lululemon entwickelt sich in China stark angesichts eines sich erholenden Einzelhandels im Land. Dessen Gesamtumsätze übertrafen mit einem Anstieg im Juli um 2,7 Prozent im Jahresvergleich alle Erwartungen. Dieses Wachstum wurde durch ein Wiederaufleben des Verbrauchervertrauens und der Ausgaben, insbesondere online, getrieben. Auch die Rabatt-Aktion 618 Online Shopping Festival, vergleichbar mit dem Black Friday, trug dazu bei.

„Breezethrough-Leggings sorgen für Aufregung

Im vergangenen Monat nahm Lululemon seine neuen „Breaththrough-Leggings aus den US-Regalen. Zahlreiche Kundinnen und Kunden hatten die Hosen wegen ihrer unvorteilhaften V-Naht und schlechten Passform kritisiert.

Die Einführung war eine „Test-and-Learn-Erfahrung, sagte CEO Calvin McDonald in einer Telefonkonferenz mit Analysten am Donnerstag. Er sagte auch, dass das Unternehmen plane, den Stoff im nächsten Jahr wieder einzuführen.

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„Vernachlässigbarer Einfluss auf den Umsatz

Die „Breezethrough“-Hosen-Episode erinnerte an einen weiteren Fehltritt im Zusammenhang mit Yogahosen im Jahr 2013. Die waren zu durchsichtig gewesen und erfuhren Rückrufen. Der diesjährige Breezethrough-Release habe jedoch weniger schwerwiegende Auswirkungen als die durchsichtigen Hosen gehabt, schrieb Tom Nikic, Analyst bei Wedbush Securities, in einer von der Nachrichtenagentur „Bloomberg” zitierten Meldung.

Lululemon-Boss McDonald sagte auch, dass das Breezethrough-Problem für die Geschäftsentwicklung des Unternehmens im zweiten Quartal „vernachlässigbar gewesen sei.

Das Unternehmen für Freizeitkleidung meldete im zweiten Quartal einen Gesamtumsatz von 2,37 Milliarden US-Dollar (2,5 Milliarden Euro), ein Anstieg von sieben Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.