【焦点列车】剔除无收入群体？LV撕下了谁的遮羞布

最近，一张网传的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）大中华高管电话会议要点图广为流传，其中提到：个人年收入低于300万、家庭年收入低于1000万，在LVMH的话语体系里都叫“无收入”客户。

另外，疫情之下，只有超高净值客户数量和购买量在提升。因此，未来LVMH打算顺应超高净值人群的偏好，一方面继续在高端产品线发力，另一方面继续提价，以便剔除日益减少的无收入客户群。

而关于LV接下来或许会继续涨价的消息，实实在在地刺激了不少消费者的神经，“无收入群体”被狠狠地摩擦了一把。

一、奢侈品帝国 LVMH 究竟是何方神圣？

LVMH的「LV」代表的是法国国宝级时尚品牌 Louis Vuitton。

1987年，LV第三代传人卡米耶认为，若只依靠LV一直以来的高端路线将无法触及到其他受众，为了解决集团整体的利润无法突破的问题，他决定与酩悦轩尼诗酒业集团合并，就此成立了LVMH集团。

LVMH的经营范围非常广泛，主要业务是葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝和精品零售。

二、权贵、富豪的烦恼：如何体现自己的尊贵？

奢侈品向来是身份的象征。中产阶级通过奢侈品装扮，制造信息不对称：向上，攀附权贵，以混入更高阶层，如拜金女/名媛；向下，压制低产阶级，如装“富二代”。而富有的新贵，则需要利用奢侈品去靠近并攀附老贵，以成为其中一员。

所以在奢侈品消费中存在一个现象：不买对的，只买贵的。

过去10年，国人收入日益提高，奢侈品消费也节节攀升，到2020年已占全球的20%。据说，2025年能成为全球第一。不过随着时代演进，许多人已不再盲目追求品牌，而是更注重体验感和品质。

三、非洲的贫民窟绅士——萨普

在刚果这个极端贫穷的国家，有群人宁愿食不果腹，不顾妻儿的死活，也要穿着名牌在大街上炫耀，他们就是被称为“萨普”的贫民窟绅士，而这也形成了非洲一种异常流行的文化——萨普文化。

或许他们是明星、富豪或政要？不，他们只是司机、工人等普通人。或许那他们穿的都是“高仿”？不，全是真正的大牌，即使是袜子这样的小配件，更别说身上做工精良的西装了，随便一件就要5000美元左右。

多年来，西方对亚非采用文化侵略政策，其穿搭审美因此也受到刚果人的争相效仿。对于这些萨普们而言，这些奢侈品衣服虽带给了他们物质上的匮乏，但却满足了他们精神上的需要，这种生活态度甚至受到刚果政府的大加赞赏。

四、你的“赚钱”让你快乐吗？

如果你有一个亿存款，你还会继续工作吗？“会”，说明你正在做着自己喜欢的事；“不会”，说明你对这份工作早已厌倦。

赚钱的快乐，或许我们可以看看马斯克的经历。

马斯克靠自己的个人奋斗成为世界首富，并且把排名第二的贝索斯远远地甩在身后。他创办或投资的公司几乎都成为世界领先企业，如太空探索、特斯拉汽车、脑机接口公司......

他有3点建议值得我们思考：

1、努力做有用的人。不要有零和心态，要将物理学的底层思维，广泛应用到生活中，努力为社会做出积极的净贡献。

2、大量读书，尽可能地多学习与获取信息；多与不同行业的专家、技能人才交流，多尝试新事物。

3、找到你擅长的事和感兴趣的事之间重叠的部分。

总而言之，穷人和富人之间最大的差异在于思想，要学会转换思维，不做金钱的奴隶。

五、进行投资以维护财务自由

如果想致富，必须明白资产和负债的区别，并购买资产，否则会一辈子都在财务泥潭中苦苦挣扎。

资产：能把钱放进我口袋里的东西。

负债：把钱从我口袋里取走的东西。

现实中往往是富人获得资产，而穷人和中产阶级获得负债，只不过穷人和中产阶级常常产生幻觉，以为那些负债就是资产。

罗伯特清崎一直在向投资者推荐比特币、黄金和白银，他认为加密货币最终会流行起来，因为美国是由三个傀儡领导的，而比特币会跌到1.7万美元。

所以，如果一个人想致富，必须明白资产和负债的区别，然后创造资产，购买资产，持续创造+持续购买资产。

重要声明：上述内容及观点仅供参考，不构成任何投资建议，投资者据此操作，风险自担。

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