MrBeast thách thức ngành tài chính: Chiến lược đột phá hay canh bạc tỷ đô?

YouTuber giàu nhất hành tinh MrBeast (Jimmy Donaldson) đang thực hiện bước chuyển mình táo bạo nhất sự nghiệp: xây dựng nền tảng tài chính toàn diện có tên MrBeast Financial.

MrBeast, tên thật Jimmy Donaldson, không còn là “hiện tượng mạng” đơn thuần, với hơn 450 triệu người theo dõi và đế chế Beast Industries được định giá 5 tỷ USD, chàng trai 27 tuổi này đang tái định nghĩa quyền lực trong kỷ nguyên số. Sau thành công với kẹo Feastables, burger và cả công viên giải trí Beast Land tại Ả Rập Xê Út, tham vọng mới nhất của Donaldson là lấn sân vào lĩnh vực được quản lý chặt chẽ nhất: ngân hàng và fintech.

Tháng 10/2025, một hồ sơ đăng ký nhãn hiệu “MrBeast Financial” đã được nộp lên Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Mỹ (USPTO). Đây không phải ý tưởng bột phát mà là mảnh ghép chiến lược, hé lộ kế hoạch xây dựng hệ sinh thái tài chính toàn diện dành cho thế hệ trẻ.

Theo tài liệu rò rỉ, nền tảng dự kiến cung cấp 9 nhóm sản phẩm, từ các dịch vụ cơ bản như tài khoản ngân hàng, cho vay sinh viên, bảo hiểm, đến các lĩnh vực công nghệ cao như sàn giao dịch tiền mã hóa (CEX/DEX), xử lý thanh toán bằng crypto và phần mềm quản lý tài chính SaaS. Để giảm thiểu rủi ro pháp lý, Beast Industries có thể áp dụng mô hình “white-label”, hợp tác với một công ty fintech sẵn có để tận dụng hạ tầng và giấy phép.

Điều khiến giới phân tích chú ý không nằm ở bản thân dịch vụ, mà ở tài sản vô hình MrBeast sở hữu: lòng tin của hàng trăm triệu người trẻ. Trong khi các ngân hàng truyền thống phải chi hàng tỷ USD để xây dựng thương hiệu, MrBeast đã có sẵn điều đó nhờ một thập kỷ kể chuyện, làm từ thiện và tạo ra nội dung gắn liền với hình ảnh “người tốt của internet”.

Đây là lợi thế chiến lược then chốt trong bối cảnh ngành fintech Mỹ đang bão hòa, với chi phí thu hút khách hàng (CAC) ngày càng cao. MrBeast sở hữu kênh phân phối miễn phí và hiệu quả nhất hành tinh: kênh YouTube với hàng trăm triệu người đăng ký, chủ yếu là Gen Z và Millennials. Anh có thể biến mỗi video thành một kênh quảng bá dịch vụ tài chính tự nhiên, với tỷ lệ chuyển đổi mà không đối thủ nào có được.

Bước đi này là một phần trong triết lý kinh doanh độc đáo của Donaldson. Năm 2024, Beast Industries ghi nhận khoản lỗ 110 triệu USD, chủ yếu do chi phí sản xuất nội dung khổng lồ. Mỗi video của MrBeast ngốn từ 3 đến 4 triệu USD, trong khi doanh thu quảng cáo chỉ đạt khoảng 1,25 triệu USD/video.

Tuy nhiên, với Donaldson, video không phải sản phẩm cuối cùng để kiếm lời, chúng là phễu marketing khổng lồ để bán các sản phẩm khác. Anh gọi đây là “nguyên lý 1%”: nếu video đạt 250 triệu view, chỉ cần 1% khán giả (2,5 triệu người) mua một thanh chocolate Feastables giá 3 USD, doanh thu đã đạt 7,5 triệu USD. Chiến lược này đã thành công: riêng Feastables năm ngoái đóng góp 200 triệu USD doanh thu cho Beast Industries.

MrBeast Financial là sản phẩm logic tiếp theo trong mô hình này và nếu thành công, nó sẽ mang lại nguồn thu định kỳ ổn định từ phí dịch vụ, lãi suất và giao dịch, giúp công ty bớt phụ thuộc vào việc “đốt tiền” làm nội dung.

Dù tiềm năng lớn, con đường phía trước đầy chông gai. Luật sư thương hiệu Josh Gerben cảnh báo: “Việc một nhà sáng tạo nội dung bước chân vào lĩnh vực ngân hàng là cực kỳ hiếm hoi. Một khi bạn dính đến tiền của người khác, bạn đang đặt toàn bộ uy tín thương hiệu của mình vào rủi ro”.

Rào cản lớn nhất có thể đến từ lịch sử cá nhân của Donaldson với tiền mã hóa khi anh từng bị các nhà phân tích cáo buộc liên quan đến hoạt động “pump-and-dump” với token SuperFarm (SUPER). Dù chưa có bằng chứng pháp lý hay cuộc điều tra chính thức nào, những nghi vấn này có thể khiến các đối tác tiềm năng trong ngành ngân hàng, vốn rất nhạy cảm với rủi ro danh tiếng, phải dè chừng.

Hơn nữa, việc vận hành một nền tảng tài chính đòi hỏi sự tuân thủ nghiêm ngặt các quy định từ SEC, FinCEN và CFTC. Bất kỳ sai sót nào cũng có thể dẫn đến án phạt nặng và phá hủy hình ảnh mà Donaldson mất cả thập kỷ xây dựng.

Thành công của MrBeast Financial có thể mở ra làn sóng mới trong nền kinh tế sáng tạo. Trong tương lai, không loại trừ việc các ngôi sao YouTube khác sẽ ra mắt ứng dụng tài chính, đầu tư hoặc ví điện tử riêng, biến ảnh hưởng cá nhân thành hạ tầng kinh doanh thực thụ.

Mô hình này đã có tiền lệ thành công khi Ryan Reynolds từng áp dụng chiến lược tương tự với công ty viễn thông Mint Mobile, sau đó được T-Mobile mua lại với giá 1,35 tỷ USD. Điều thú vị là MrBeast cũng được cho là đang lên kế hoạch ra mắt mạng di động riêng (MVNO) vào năm 2026.

Beast Industries hiện đặt mục tiêu đạt lợi nhuận vào năm 2026 và tiến tới IPO. Jeff Housenbold, CEO của công ty, chia sẻ tầm nhìn: “Chúng tôi đang xây dựng để lòng tốt trở thành một loại virus, và kinh doanh là phương tiện để lan truyền nó”.

Liệu MrBeast Financial có trở thành phương tiện lan truyền hiệu quả tiếp theo, hay sẽ là bài học đắt giá về giới hạn của thương hiệu cá nhân, chỉ thời gian mới trả lời được.